爱奇艺袁嘉露：Z世代兴起，原生文化IP需求持续增长

在当今这个信息爆炸、文化交融的时代，中国文化的独特魅力正以前所未有的速度吸引着全球的目光，而在这股浪潮中，年轻群体尤其是Z世代对于中国原生文化IP的需求与热爱，正成为一股不可忽视的力量。爱奇艺作为国内领先的视频平台，其资深内容策划人袁嘉露深刻洞察到了这一趋势，她指出，Z世代作为数字原住民，他们不仅渴望通过新颖、多元的方式接触和了解传统文化，更期待在全球化的大背景下，找到属于自己的文化身份和归属感。

袁嘉露观察到，随着《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》等国产动画电影的大火，以及《国家宝藏》、《我在故宫修文物》等纪录片的热播，Z世代对中国原生文化IP的热情被极大地激发出来。这些作品以其独特的创意、精良的制作，以及对传统文化精髓的深刻挖掘，成功打破了传统与现代、古老与时尚的界限，让古老的文化符号以全新的面貌跃然于屏幕之上，激发了年轻人的共鸣与探索欲。

在袁嘉露看来，Z世代之所以对中国原生文化IP有如此强烈的需求，一方面是因为随着国家实力的增强，民族文化自信得到了显著提升，年轻一代愿意主动拥抱并传承自己的文化根脉；另一方面，则是在全球化背景下，面对多元文化的冲击，他们更加珍视并寻求能够代表自我身份的文化符号，以此作为与世界对话的桥梁。

为了满足这一需求，爱奇艺平台积极布局，不仅推出了众多以中国传统文化为背景的影视作品，如《风起洛阳》、《赘婿》等，这些剧集不仅剧情紧凑、制作精良，更是在服装、道具、场景设计上融入了丰富的传统文化元素，让观众在享受视觉盛宴的同时，也能感受到传统文化的魅力。此外，爱奇艺还通过线上线下的互动活动，如文化沙龙、国风音乐节等，为年轻人提供了更多亲身体验和深入了解传统文化的机会。

袁嘉露强调，对于Z世代而言，他们追求的不再是单一的文化消费，而是希望通过参与和创造，让传统文化焕发新生。因此，爱奇艺在内容创作上更加注重创新与融合，鼓励创作者将传统文化与现代审美、科技手段相结合，创造出既符合现代审美又蕴含深厚文化底蕴的作品。例如，利用AR、VR技术，让观众在虚拟空间中与古代文物“亲密接触”，或是通过动漫、游戏等形式，让历史人物和故事以更加生动、有趣的方式呈现，极大地拓宽了传统文化的传播渠道和受众群体。

值得注意的是，Z世代对中国原生文化IP的热爱，并非盲目复古或排斥外来文化，而是一种基于开放心态下的文化自信与自觉。他们愿意在吸收外来文化精髓的同时，挖掘并弘扬本土文化的独特价值，实现文化的自我更新与超越。这种文化的双向交流与融合，不仅丰富了Z世代的精神世界，也为中华文化的传承与发展注入了新的活力。

袁嘉露还提到，随着社交媒体和短视频平台的兴起，Z世代在文化传播中扮演着越来越重要的角色。他们通过创作、分享与传统文化相关的短视频、直播等内容，不仅让传统文化以更加亲民、接地气的方式走进大众视野，也促进了文化的跨地域、跨文化传播，让中华文化的影响力不断扩大。

在这样的背景下，爱奇艺等平台的作用愈发凸显。它们不仅是文化传播的载体，更是文化创新的孵化器。通过搭建开放的合作平台，吸引更多创作者、学者、艺术家等加入，共同探索传统文化与现代社会的结合点，推动文化产业的繁荣发展。同时，爱奇艺还积极履行社会责任，通过公益项目、教育合作等方式，将文化传承的种子播撒到更广阔的土地上，让更多人特别是青少年能够接触到并爱上中国传统文化。

袁嘉露认为，未来，随着中国原生文化IP的不断丰富与创新，以及Z世代等年轻群体在文化消费上的持续升级，中国文化的全球影响力将进一步提升。而爱奇艺等平台，将继续扮演好桥梁与纽带的角色，连接过去与未来，沟通中国与世界，共同书写中华文化新篇章。

总之，Z世代对中国原生文化IP的需求增长，不仅是对传统文化的回归与致敬，更是文化自信与创新的体现。在爱奇艺等平台的推动下，这股文化热潮正以前所未有的速度和规模席卷而来，为中华文化的传承与发展开辟了新的路径，也为世界文化的多样性贡献了中国智慧与中国方案。

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